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“新格局,銳勢力”論壇:新銳玩家蓄勢待發,文娛産業迎新局面

2018-04-21

   4月20日,由壹娛觀察和孚惠資本主辦的“新格局,銳勢力”影視産業高峰論壇暨E30在京隆重舉行,彙聚全國文娛産業的抗鼎力量,會議聚焦于探索中國未來文娛産業的發展路徑,助力文娛産業的大繁榮。太合娛樂總經理陳聰應邀出席了本屆論壇,與參會嘉賓共同討論了新銳勢力如何應對行業的新變化的主題。同時參與出席的人員,還有阿裏影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷、阿裏文娛大優酷事業群副總裁劉開珞、新麗電影總裁李甯、壞猴子影業CEO王易冰、五元文化CEO綦倩榮、百度視頻CEO胡浩,以及衆多行業一線投資人、研究學者等意見領袖。

 

 

  

 

大小屏的博弈,賽道在內容

 

過去的一年裏,許多網生內容的新銳勢力湧現,盡管電影市場又重回高速發展的通道,但是不得不和遊戲、網劇、綜藝等衆多內容來爭搶青年人的時間。在這樣的背景下,大銀幕在手機、電腦等小屏幕的沖擊之下如何發展成爲了業界關注的話題。針對娛樂形式的多元化,嘉賓認爲,沖擊將帶來不同娛樂業態的加速融合,大屏仍保有突圍和上升的機會點。大屏和小屏的分水嶺,是互聯網的飛速發展帶來的渠道上的變化,二者的屬性不同,小屏更偏快節奏粗放式傳播,大屏更偏精細化運作,二者的分工不同,互通互利。而相互融合的兩個關鍵因素是人和內容。

 

    阿裏文娛大優酷事業群總裁劉開珞認爲,對目前當下的新銳影視內容企業而言,想要突圍的關鍵在于人。“從終極來講,在于創作者和用戶觀衆之間的連接。無論是電影也好、劇也好、短視頻也好,都只是一個載體,人在這件事裏肯定是最重要的。”本質上不是大小屏的競爭,而是從不同的人群角度出發,研究什麽樣的內容能夠更快捷、更迅速、更有效的觸動到用戶,從而激發視頻消費的行爲。

 

太合娛樂總經理陳聰認爲內容才是核心。“娛樂文化的消費是時間的競爭,比如說遊戲,直播等等,我們從來沒有把小屏和大屏作爲直接競爭維度。從太合娛樂自己的實踐來看,去年底上映的《至愛梵高》是一部油畫特質的電影,當我們拿到片子的時候心裏不是特別有底,但最後票房卻達到了近7000萬。”

 

太合娛樂參與的兩部電影《看不見的客人》和《無問西東》是傳統意義上的口碑電影,但依然在大屏幕上取得了不錯的成績。陳聰認爲,中國消費者的消費習慣正在變化,有自己特色的影片在未來會越來越多,而只要是好內容,在任何渠道、平台上都會受到歡迎。

 

 

 (論壇嘉賓進行沙龍討論)

 

 

上遊布局人才體系,下遊提升服務效率

 

    從去年到今年, 以《無問西東》、《白夜追凶》、《戰狼2》等新主流內容的帶動下中國娛樂生態多元化新格局雛形初現,對于新銳影視內容企業來說,如何突圍,人才的布局成爲關鍵。

 

壞猴子影業CEO王易冰感慨道:“影視行業有個特點,生産力和生産資料都是人,如果我們想要保證每年800部影片的産出,那對于人才的需求是極大的,但在過去20年裏,專業院校畢業的導演到底有多少,大家都能數得過來。”

 

    “這麽多年來,影視行業要提供好內容就是要有好的人才,不僅是創作型人才,還包括爲創作者服務的,比如爲導演服務的,爲編劇服務的,包括爲這些人服務的制片部門,比如出品方、投資人和平台,這些是一層一層的,但是他們又形成了一個循環。”五元文化CEO綦倩榮相信,只有各個環節都做好了,影視産業才會越來越好。

 

那麽到底什麽樣的人才值得去“賭”?太合娛樂總經理陳聰表示人才需要具備三類特性:

 

一是要有信念感,能夠經曆波峰波谷,抱有産業不斷升級的心態,不僅僅是服務于資本,還要服務于産業。

 

二是要有情懷。電影工業是帶審美的産業,每家機構都有自己很強的機構審美屬性。

 

三是要有服務精神。因爲整個産業前端、內容、發生端非常分散,渠道端非常分散,現在的終端,無論是售票端,視頻端非常集中,産業裏的不同環節,呈現的極爲分散和極爲集中的兩種情況,給服務體系帶來了很多機會。專業性的價值不言而喻,同時要具有信念、情懷、有服務精神的人,這個才是這個産業非常重要的東西。

 

人才永遠缺。與十年前相比,上遊的內容越來越國際化,無論是劇本還是制作,比如太合娛樂參與的新導演的扶持計劃,《心迷宮》、《路邊野餐》、《暴烈無聲》、《地球最後的夜晚》等作品在國內外口碑炸裂。然而從整個産業鏈來看,下遊的服務體系也需要同步提升。

 

正是看到了這個矛盾,太合娛樂潛心研究市場,致力于實現片商與影院的連接、影院與會員的連接,並布局三個雲平台産品,智能宣發平台、售票系統、影院會員系統和自有電商平台。在産業賦能角度,太合娛樂不僅用技術能力提升産業運營效率,還爲産業鏈B端機構帶來收入增量的服務。太合娛樂的數據與技術中心亦在影片、影院和用戶數據計算和算法積累上長期投入。

 

 

2018年,中國的文化娛樂産業進入了一個嶄新的階段,各種新概念、新模式、新業態層出不窮,整個産業面臨著巨大的震動與挑戰。從內容制作、渠道分發,再到商業變現,新老玩家之間更多是一個互補和共生的狀態,陳聰認爲,未來將沒有bat和傳統公司的概念, 所有的公司都應具有一定的數據能力和互聯網能力。如今已是互聯網行業的“下半場”,流量爲王的趨勢逐步轉化爲各行業的精耕細作。不僅是BAT,今後將會有越來越多技術能力強、擁有流量的互聯網公司進入到影視行業,影業機構開始掌握數據和技術能力從而蛻變爲新型機構,兩者的融合將愈加緊密。

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